EP9|歐盟課徵中國電動車38.1%關稅是重大警訊嗎？

本集內容摘要如下：

• 歐盟擬對中國進口電動車加徵關稅，可能影響 2035 年禁售燃油車目標。

• 中國電動車價格低廉，具競爭力，但歐盟擔憂衝擊本土產業及就業。

• 歐盟希望透過電動車達成淨零排放，但高昂成本成阻礙。

• 政策制定者需在產業、消費者及環保目標間取得平衡。

• 品牌應加強 ESG 行銷，透過溝通與消費者達成共識。

• 喜茶為例，透過環保主題店、回收材質等實踐 ESG 理念。

• 企業長期實踐 ESG，有助於提升品牌形象及市場定位。

逐字稿：

[00:00.000 -> 00:02.820] 歡迎收聽十分鐘LC News低碳周報

[00:02.820 -> 00:07.480] 本節目由台灣永續農業減碳發展協會贊助播出

[00:07.480 -> 00:13.680] 歡迎收聽十分鐘LC News低碳周報

[00:13.680 -> 00:17.900] 我是台灣永續農業減碳發展協會理事長Alan

[00:17.900 -> 00:20.560] 哈嘍大家好我是Alan

[00:20.560 -> 00:25.500] 又到了禮拜五今天是6月14號

[00:25.500 -> 00:27.740] 大家對於週末的夜晚

[00:27.740 -> 00:28.940] 有什麼樣的規劃嗎

[00:28.940 -> 00:30.760] 我自己也會去

[00:30.760 -> 00:33.460] 是會去看這個侯孝賢導演的

[00:33.460 -> 00:34.640] 千禧漫波

[00:34.640 -> 00:36.780] 因為這個電影最近重映了

[00:36.780 -> 00:39.180] 我很喜歡這部電影中

[00:39.180 -> 00:41.260] 就是女主角舒淇的表演

[00:41.260 -> 00:43.080] 跟主要的配樂

[00:43.080 -> 00:44.580] 領場她的音樂

[00:44.580 -> 00:46.820] 我也推薦給大家

[00:46.820 -> 00:50.160] 在我們努力對抗氣候變遷之余

[00:50.160 -> 00:52.240] 也別忘了多照顧自己

[00:52.240 -> 00:54.040] 該休息的時候呢

[00:54.040 -> 00:54.560] 就休息

[00:54.560 -> 00:57.280] 不要去太勉強自己

[00:57.280 -> 01:00.040] 好了那回到我們的主題

[01:00.040 -> 01:01.800] 今天我們來回顧一些

[01:01.800 -> 01:03.260] 我覺得有趣的新聞

[01:03.260 -> 01:05.780] 然後再分享一些有趣的案例那第一個我覺得我覺得有趣的新聞然後再分享一些有趣的案例

[01:05.780 -> 01:09.140] 那第一個我覺得蠻有趣的新聞是

[01:09.140 -> 01:12.480] 6月12號歐盟委員會宣佈

[01:12.480 -> 01:20.460] 就是將對中國進口的電動汽車最高加徵38.1%的額外關稅

[01:20.460 -> 01:26.160] 如果歐盟無法從中方通過談判達成解決方案的話

[01:26.160 -> 01:30.220] 那這個徵收臨時關稅的這個舉措呢

[01:30.220 -> 01:33.160] 就會從今年的7月4號生效

[01:33.160 -> 01:35.580] 這個是一個很有趣的新聞

[01:35.580 -> 01:39.360] 就是現在就是中美對抗嘛

[01:39.360 -> 01:47.500] 所以其實這個市場其實就慢慢的劃分成就是說中國的跟美國的

[01:47.500 -> 01:48.640] 就是親近的嘛

[01:48.640 -> 01:50.320] 那像電動車也是一樣

[01:50.320 -> 01:52.180] 就是說過去可能你會看到像

[01:52.180 -> 01:54.480] 特斯拉在這個中國

[01:54.480 -> 01:56.600] 但這些年

[01:56.600 -> 01:58.840] 他們在中國的這個銷量

[01:58.840 -> 02:00.560] 就慢慢的比不上

[02:00.560 -> 02:02.540] 這些本土的品牌嘛

[02:02.540 -> 02:05.640] 那中國其實是在

[02:05.640 -> 02:06.880] 這個電動車生產上

[02:06.880 -> 02:08.440] 是很有競爭力的

[02:08.440 -> 02:09.480] 尤其是成本上

[02:09.480 -> 02:11.560] 所以說全世界其實

[02:11.560 -> 02:13.160] 很有可能未來都是開

[02:13.160 -> 02:14.940] 中國制的這個電動車

[02:14.940 -> 02:17.020] 那歐盟他們

[02:17.020 -> 02:19.700] 這個新聞很有確定

[02:19.700 -> 02:22.240] 就是說歐盟他去禁止了

[02:22.240 -> 02:23.300] 這個

[02:23.300 -> 02:25.200] 應該不要講禁止就是歐盟他去禁止了這個應該不要講禁止

[02:25.200 -> 02:26.800] 就是歐盟他去

[02:26.800 -> 02:28.920] 加徵這個稅率

[02:28.920 -> 02:30.100] 也就是說

[02:30.100 -> 02:31.000] 他希望

[02:31.000 -> 02:32.260] 他覺得你這個東西

[02:32.260 -> 02:33.300] 可能太便宜了

[02:33.300 -> 02:34.960] 你可能會做傾銷

[02:34.960 -> 02:37.320] 那也許我們這些歐洲車廠

[02:37.320 -> 02:38.880] 可能就

[02:38.880 -> 02:41.160] 沒有辦法在這個電動車的

[02:41.160 -> 02:42.720] 這個市場上跟大家競爭

[02:42.720 -> 02:44.260] 尤其跟中國競爭

[02:44.260 -> 02:45.220] 可是呢這個部分有個問題就是說現在我們正在做能動車的這個市場上跟大家競爭尤其跟中國競爭

[02:45.220 -> 02:45.820] 可是呢

[02:45.820 -> 02:47.340] 這個部分有個問題就是說

[02:47.340 -> 02:49.220] 現在我們正在做能源轉型

[02:49.220 -> 02:51.340] 能源轉型其實很重要一點

[02:51.340 -> 02:52.940] 就是電動車是一個很重要

[02:52.940 -> 02:54.760] 因為它是全純電的

[02:54.760 -> 02:55.780] 純電的話

[02:55.780 -> 02:57.720] 當然就它在排氣上

[02:57.720 -> 03:00.040] 當然是理論上可能會更有效益一點

[03:00.040 -> 03:02.240] 所以這是全部大家在推動的

[03:02.240 -> 03:03.200] 可是呢

[03:03.200 -> 03:05.780] 電動車其實現在車價還是非常高

[03:05.780 -> 03:07.420] 高貴的

[03:07.420 -> 03:08.500] 對於多數人來說

[03:08.500 -> 03:09.960] 未必願意這樣換車

[03:09.960 -> 03:12.120] 所以如果像中國

[03:12.120 -> 03:14.040] 可以提供更低廉價格的

[03:14.040 -> 03:15.340] 售價的電動車

[03:15.340 -> 03:17.060] 到歐洲市場

[03:17.060 -> 03:17.880] 其實某程度上

[03:17.880 -> 03:18.960] 對於整個環境來說

[03:18.960 -> 03:19.620] 也是好事

[03:19.620 -> 03:21.260] 因為他們畢竟歐盟

[03:21.260 -> 03:22.660] 有一個2035年

[03:22.660 -> 03:24.580] 禁售燃油新車的一個政策

[03:24.580 -> 03:27.180] 他們有這個政策的存在

[03:27.180 -> 03:29.160] 那既然有一個便宜的

[03:29.160 -> 03:30.040] 就是比較便宜

[03:30.040 -> 03:32.260] 低一點價格的這個電動車的供應商

[03:32.260 -> 03:34.360] 或者供應的國家

[03:34.360 -> 03:36.400] 那理論上應該是更好

[03:36.400 -> 03:37.980] 所以我覺得這個部分有點

[03:37.980 -> 03:41.600] 簡單講就是經濟跟這個環境

[03:41.600 -> 03:43.400] 它本身有一定的這個

[03:43.400 -> 03:46.340] 就是難以平衡的一件事情

[03:46.340 -> 03:47.940] 所以我覺得這個是

[03:47.940 -> 03:49.480] 蠻值得蠻有趣的一個點

[03:49.480 -> 03:52.920] 歐洲理論上它應該算是

[03:52.920 -> 03:55.740] 全世界對於環保

[03:55.740 -> 03:58.180] 最有先見之明

[03:58.180 -> 04:00.040] 跟執行度最高的

[04:00.040 -> 04:02.200] 可是他們在這個地方

[04:02.200 -> 04:03.700] 可能還是有一些

[04:03.700 -> 04:05.320] 不一樣的思考

[04:05.320 -> 04:06.960] 所以這個部分

[04:06.960 -> 04:10.100] 我覺得蠻值得後續繼續觀察的

[04:10.100 -> 04:12.280] 當然這個新聞其實也沒說死

[04:12.280 -> 04:13.780] 就是說如果你沒有跟我們

[04:13.780 -> 04:14.720] 歐盟的意思是說

[04:14.720 -> 04:17.300] 如果你沒有跟我談出一個解決方案

[04:17.300 -> 04:19.520] 那我就是要祭出這個

[04:19.520 -> 04:21.960] 這個額外關稅的舉措

[04:21.960 -> 04:23.880] 所以說嚴格來說

[04:23.880 -> 04:25.520] 最後一定也不是38.1

[04:25.520 -> 04:28.200] 這只是一個談判的方式

[04:28.200 -> 04:30.400] 所以他們到最後可能會達成

[04:30.400 -> 04:31.540] 比如說配額或什麼的

[04:31.540 -> 04:31.820] 不知道

[04:31.820 -> 04:33.520] 所以說這個地方

[04:33.520 -> 04:36.420] 我認為是蠻值得觀察的

[04:36.420 -> 04:37.380] 像歐盟他們自己

[04:37.380 -> 04:39.320] 省級單位也說

[04:39.320 -> 04:41.820] 就是說電動車現在高昂

[04:41.820 -> 04:42.540] 難以負擔

[04:42.540 -> 04:43.820] 替代燃料的選項

[04:43.820 -> 04:44.860] 其實也不算可靠

[04:44.860 -> 04:47.520] 所以如果歐盟需要做到這個

[04:47.520 -> 04:49.680] 2050年淨零排放的目標的話

[04:49.680 -> 04:51.640] 那他們可能就要

[04:51.640 -> 04:53.480] 也要重新的去思考一下

[04:53.480 -> 04:56.180] 2035年淨售燃油新車政策

[04:56.180 -> 04:58.260] 所以這個地方是蠻有趣的

[04:58.260 -> 05:00.600] 然後再來是同樣這個新聞

[05:00.600 -> 05:02.980] 就是我們在這個ESG遠見

[05:02.980 -> 05:05.380] 他的這個有一個新聞是說也是在報這件事情說歐盟的電動車價格高這個新聞就是我們在這個ESG遠見他的這個新聞是說

[05:05.640 -> 05:09.480] 也是在報這件事說歐盟的電動車價格高難攻市場

[05:09.720 -> 05:12.540] 不利2035競售燃油車的目標

[05:12.800 -> 05:14.840] 所以其實核心來看都是這個

[05:15.100 -> 05:15.880] 這個

[05:16.120 -> 05:16.640] 這個

[05:16.900 -> 05:17.920] 錢怎麼分配

[05:18.440 -> 05:21.760] 我的市場上的我歐洲這個市場全部都要換成這個車

[05:22.020 -> 05:23.300] 但如果你中國的車

[05:23.560 -> 05:26.000] 佔據了50% 80%

[05:26.000 -> 05:28.000] 那我本土的車廠怎麼辦

[05:28.000 -> 05:30.000] 然後再來就是

[05:30.000 -> 05:34.000] 它也跟他們的這個製造業就業有關

[05:34.000 -> 05:37.000] 所以它不只是一個很單純的經濟問題

[05:37.000 -> 05:39.000] 或者是一個環境問題

[05:39.000 -> 05:43.000] 它更可能是一個很嚴重的一個政治性的問題

[05:43.000 -> 05:45.840] 那這邊報導就是說它是引用路透社

[05:45.840 -> 05:47.920] 路透社是說

[05:47.920 -> 05:50.280] 2050年如果

[05:50.280 -> 05:53.060] 歐盟的目標是在2050年前

[05:53.060 -> 05:54.500] 達成淨零排放

[05:54.500 -> 05:57.280] 那到時候歐盟的碳排放量

[05:57.280 -> 05:58.640] 就不會超過像是

[05:58.640 -> 06:02.280] 就不會超出透過像新造林這種措施

[06:02.280 -> 06:04.400] 從大氣移除的這個

[06:04.400 -> 06:06.120] 二氧化碳的量

[06:06.120 -> 06:07.860] 所以歐盟希望說

[06:07.860 -> 06:10.140] 廣泛的使用電動車來達成這個目標

[06:10.140 -> 06:11.940] 因為歐陸它大概

[06:11.940 -> 06:13.000] 就是路上交通大概是

[06:13.000 -> 06:16.260] 歐盟所有國家的碳排的將近25%

[06:16.260 -> 06:17.880] 所以他們希望說

[06:17.880 -> 06:19.100] 2030年以前

[06:19.100 -> 06:21.800] 有3000萬的零碳排的車可以上路

[06:21.800 -> 06:26.400] 那可以達到目前所有車輛數總數的12%

[06:26.400 -> 06:31.100] 可是呢這個歐洲審計院ECA就表示說

[06:31.100 -> 06:32.760] 這個歐盟這個舉動啊

[06:32.760 -> 06:34.520] 可能會造成新的經濟依賴

[06:34.520 -> 06:38.100] 那也會損害自己的這個產業

[06:38.100 -> 06:41.060] 所以說目前來說的話

[06:41.060 -> 06:44.800] 如果要堅持做這個2035年

[06:44.800 -> 06:46.260] 禁售燃油車的目標

[06:46.260 -> 06:47.140] 或政策的話

[06:47.140 -> 06:48.320] 我們就

[06:48.320 -> 06:49.540] 歐盟必須要解決

[06:49.540 -> 06:51.280] 就是高昂電動車生產成本

[06:51.280 -> 06:51.880] 這個問題

[06:51.880 -> 06:53.500] 如果要解決這個問題的話

[06:53.500 -> 06:56.020] 其實他就得找廉價的進口產品

[06:56.020 -> 06:57.660] 絕大部分一定是中國

[06:57.660 -> 07:00.260] 中國制的電動車的電池

[07:00.260 -> 07:03.260] 佔全球產量的76%

[07:03.260 -> 07:06.200] 而歐盟不到10%

[07:06.200 -> 07:07.780] 所以說這個東西就是一個

[07:07.780 -> 07:09.740] 我認為是在做ESG

[07:09.740 -> 07:11.800] 或者是環境碳等等

[07:11.800 -> 07:13.380] 這些事情的時候

[07:13.380 -> 07:14.760] 我們也會碰到一個很嚴

[07:14.760 -> 07:15.940] 就是大家都會碰到這個問題

[07:15.940 -> 07:17.380] 就是說如何在不損害

[07:17.380 -> 07:19.780] 產業政策跟消費者利益的情況下

[07:19.780 -> 07:21.440] 達成這個目標

[07:21.440 -> 07:23.660] 這個歐盟現在在碰到這個難題

[07:23.660 -> 07:24.920] 但我相信這個難題

[07:24.920 -> 07:26.860] 會在所有的國家

[07:26.860 -> 07:27.660] 所有的產業

[07:27.660 -> 07:28.540] 所有的政策

[07:28.540 -> 07:30.720] 所有的政策制定者

[07:30.720 -> 07:33.420] 還有所有關心這個氣候問題

[07:33.420 -> 07:34.300] 環境問題的人

[07:34.300 -> 07:36.820] 這個是一個大家都會碰到的問題

[07:36.820 -> 07:38.960] 所以我當然個人覺得

[07:38.960 -> 07:40.360] 要解決這個問題

[07:40.360 -> 07:42.100] 最好的方式就是多交流

[07:42.100 -> 07:42.700] 多溝通

[07:42.700 -> 07:45.440] 這個只有交流溝通

[07:45.440 -> 07:47.240] 不落入這個本位的討論

[07:47.240 -> 07:48.220] 本位主義的討論

[07:48.220 -> 07:52.540] 或說不落入這種口舌之爭

[07:52.540 -> 07:54.580] 我們才有可能真的達成一些目的

[07:54.580 -> 07:57.500] 所以像這個歐洲審計院的

[07:57.500 -> 08:00.080] 這個成員就有在跟媒體表達說

[08:00.080 -> 08:03.180] 他認為2026年將是政策檢討的關鍵年

[08:03.180 -> 08:05.160] 2020年剛好也是

[08:05.160 -> 08:06.860] 我記得好像也是很多

[08:06.860 -> 08:09.900] 就應該說全世界基本上都會進入到

[08:09.900 -> 08:17.000] 貪稅貪費的實際運作的一個時間點

[08:17.000 -> 08:18.740] 所以說這個東西

[08:18.740 -> 08:20.320] 我覺得到時候大家都會

[08:20.320 -> 08:22.760] 可能會有很多的變動

[08:22.760 -> 08:23.920] 所以這個東西

[08:23.920 -> 08:25.000] 就是說為什麼這個新聞

[08:25.000 -> 08:28.360] 值得大家去追蹤或觀察

[08:28.360 -> 08:30.880] 最主要就是在這一點上

[08:30.880 -> 08:33.040] 然後講到這個

[08:33.040 -> 08:34.320] 我們剛剛講到

[08:34.320 -> 08:34.780] 就是說

[08:34.780 -> 08:36.740] 如果我們從產業的角度去看的話

[08:36.740 -> 08:37.380] 就是說

[08:37.380 -> 08:40.000] 我們要用一個改變遊戲規則

[08:40.000 -> 08:41.220] 所以我們推出一個新的政策

[08:41.220 -> 08:42.800] 就是所有人都不能開燃油

[08:42.800 -> 08:44.600] 就是不能買燃油的新車

[08:44.600 -> 08:45.740] 所有人必須要開所謂的零碳排的這種車輛新的政策就是所有人都不能開燃油就是不能買燃油的新車所有人必須要開

[08:45.740 -> 08:47.920] 所謂的零碳牌的這種車輛

[08:47.920 -> 08:49.840] 這是一個政策

[08:49.840 -> 08:51.960] 這個政策一推出

[08:51.960 -> 08:52.960] 一定有人會賺到

[08:52.960 -> 08:53.480] 有人會賠

[08:53.480 -> 08:55.360] 對於舊的人

[08:55.360 -> 08:56.500] 就是受到這個

[08:56.500 -> 08:58.120] 就是一定有得到利益的人

[08:58.120 -> 09:00.300] 跟是被損害利益的人

[09:00.300 -> 09:02.160] 所以這東西一定會爭吵

[09:02.160 -> 09:03.900] 所以我個人當然不是很喜歡

[09:03.900 -> 09:06.220] 這種用政策去很強硬的

[09:06.220 -> 09:07.080] 推動一件事情

[09:07.080 -> 09:10.240] 相反的我覺得更好的做法是

[09:10.240 -> 09:13.380] 我們應該去多加強交流跟溝通

[09:13.380 -> 09:16.720] 那怎麼去加強交流跟溝通呢

[09:16.720 -> 09:20.240] 其實我認為品牌跟宣傳是很重要的

[09:20.240 -> 09:22.440] 所以說其實各大品牌都應該

[09:22.440 -> 09:23.560] 趁著這一波

[09:23.560 -> 09:24.880] 大家對可持續

[09:24.880 -> 09:28.460] 這件事情的重視不斷的提升

[09:28.460 -> 09:31.100] 我們應該鼓勵所有的企業

[09:31.100 -> 09:35.680] 盡可能的去做所謂的ESG行銷或實踐

[09:35.680 -> 09:41.040] 所以說我們當談到了有一個這樣子值得觀察的新聞之後

[09:41.040 -> 09:43.000] 也看到了有一個很大的問題

[09:43.000 -> 09:45.260] 就是政策出來一定會

[09:45.260 -> 09:48.400] 就是說在這個人民的利益

[09:48.400 -> 09:50.240] 跟這個產業的發展之上

[09:50.240 -> 09:51.820] 一定會有一個拉扯

[09:51.820 -> 09:54.040] 那我們要怎麼樣

[09:54.040 -> 09:56.500] 用一個比較平滑的方式去做

[09:56.500 -> 09:57.320] 去宣傳

[09:57.320 -> 10:00.080] 來彌平大家的一個旗艦

[10:00.080 -> 10:01.420] 那讓大家可以找到一個

[10:01.420 -> 10:02.140] 比較好的

[10:02.140 -> 10:03.720] 比較平衡的方式

[10:03.720 -> 10:06.240] 讓我們可以推動2050年

[10:06.240 -> 10:08.000] 淨零碳排這件事情

[10:08.000 -> 10:10.980] 所以我覺得ESG的實踐是很重要的

[10:10.980 -> 10:13.240] 那實踐的話就會有很多的

[10:13.240 -> 10:14.120] 大家就是在想說

[10:14.120 -> 10:16.680] 那我們要去實踐ESG到底要怎麼做

[10:16.680 -> 10:17.620] 那當然像我們協會的話

[10:17.620 -> 10:19.620] 我們協會除了跟

[10:19.620 -> 10:21.960] 桃園仙谷這些單位有做合作

[10:21.960 -> 10:24.060] 那我們有辦了一些活動

[10:24.060 -> 10:25.380] 包括像螢火蟲

[10:25.380 -> 10:27.300] 包括像音樂祭等等的

[10:27.300 -> 10:29.300] 其實在做這件事情都是為了去推動

[10:29.300 -> 10:31.000] 就是透過這樣的實踐去

[10:31.000 -> 10:35.520] 讓大家去提高對於這件事情的認識

[10:35.520 -> 10:36.860] 跟他的關注

[10:36.860 -> 10:39.840] 所以我們今天最後也會稍微

[10:39.840 -> 10:40.980] 我也想聊一下

[10:40.980 -> 10:42.580] 就是說現在我看到有一些

[10:42.580 -> 10:45.060] 我認為蠻有趣的一些行銷

[10:45.060 -> 10:46.840] ESG的行銷的案例

[10:46.840 -> 10:48.960] 那比較多

[10:48.960 -> 10:49.900] 台灣比較少

[10:49.900 -> 10:51.780] 我覺得目前我看到比較多

[10:51.780 -> 10:55.440] 還是在中國或德國這些

[10:55.440 -> 10:58.380] 中國或英國美國這些地方

[10:58.380 -> 11:00.260] 那我今天要講的就是一個

[11:00.260 -> 11:02.400] 大家可能有去過中國的人

[11:02.400 -> 11:04.420] 可能知道就是一個比較大的品牌

[11:04.420 -> 11:07.000] 它是一個茶飼行業的龍頭

[11:07.000 -> 11:08.480] 叫做喜茶

[11:09.520 -> 11:13.440] 喜茶它是一個2012年誕生在廣東的

[11:13.440 -> 11:16.520] 一個新茶飲的行業的開創者

[11:17.360 -> 11:21.560] 他們其實已經成為應該算是最頂的一個品牌

[11:21.560 -> 11:23.240] 算茶飲裡面最頂的品牌

[11:23.600 -> 11:25.180] 他們現在的會員超過1億全球他們現在的會員超過1億

[11:25.180 -> 11:29.500] 全球各地的門市超過3200家

[11:29.500 -> 11:30.700] 所以其實它是一個

[11:30.700 -> 11:33.520] 可以算是一個國際化的茶飲品牌

[11:33.520 -> 11:37.460] 在這個市場表現這麼好的一個品牌

[11:37.460 -> 11:41.160] 他們其實在可持續的實踐上

[11:41.160 -> 11:42.520] 其實也做了不少事情

[11:42.520 -> 11:46.000] 尤其是這些綠色的理念等等的

[11:46.000 -> 11:49.140] 提倡綠色

[11:49.140 -> 11:51.340] 尤其是提倡綠色理念

[11:51.340 -> 11:52.740] 然後也付諸實現

[11:52.740 -> 11:55.320] 來促進他們品牌的形象跟好感度

[11:55.320 -> 11:57.080] 那這些東西呢

[11:57.080 -> 11:59.420] 能帶動他們這些業績的成長

[11:59.420 -> 12:02.240] 那他們其實主要推出了幾個

[12:02.240 -> 12:03.380] 蠻有趣的project

[12:03.380 -> 12:06.740] 第一個是靈感再生的實驗室

[12:06.740 -> 12:08.820] 這其實他們在2019年

[12:08.820 -> 12:11.980] 其實喜茶在2019年就有在實施這些環保相關的

[12:11.980 -> 12:18.100] 包括像他們在長寧有開設一個靈感再生實驗室

[12:18.100 -> 12:20.340] 它是一個環保主節快閃店

[12:20.340 -> 12:23.760] 那它裡面就會有所謂綠色茶飲綠的

[12:23.760 -> 12:25.920] 或者是周邊的再生的裝置啊

[12:25.920 -> 12:26.760] 環保藝術

[12:26.760 -> 12:30.220] 藝術環保裝置等等的這些

[12:30.220 -> 12:34.700] 很好的這些體驗的東西

[12:34.700 -> 12:38.020] 那消費者的話就可以在這個場域裡面呢

[12:38.020 -> 12:41.500] 打造一個別出生樣的一個環保之旅

[12:41.500 -> 12:44.800] 這個是喜茶對於環保的一個思考跟進化

[12:44.800 -> 12:47.100] 主要就是圍繞在一個主題

[12:47.100 -> 12:48.660] 就是綠色茶飲

[12:48.660 -> 12:50.500] 那它是一個怎樣的環保

[12:50.500 -> 12:52.360] 的一個主題

[12:52.360 -> 12:54.480] 那它是一個實驗性的東西

[12:54.480 -> 12:57.600] 你可以想象它就是在做一個

[12:57.600 -> 13:01.780] 就是說消費者跟品牌之間

[13:01.780 -> 13:05.640] 對於未來這種可持續的發展

[13:05.640 -> 13:06.980] 或者ESG的發展好了

[13:06.980 -> 13:08.660] 大家要找到一個

[13:08.660 -> 13:14.680] 在花錢跟在提升這個實踐之間

[13:14.680 -> 13:15.560] 找到一個平衡點

[13:15.560 -> 13:18.000] 就是說現在不只是你要帶到

[13:18.000 -> 13:20.780] 就是品牌當然要ESG的屬性

[13:20.780 -> 13:22.640] 可這個屬性有成本

[13:22.640 -> 13:25.840] 消費者能夠願意接受到多少成本

[13:25.840 -> 13:26.540] 這是

[13:26.540 -> 13:28.640] 必須要是品牌跟

[13:28.640 -> 13:30.160] 消費者之間

[13:30.160 -> 13:33.420] 透過各種小型的互動

[13:33.420 -> 13:34.700] 行銷活動

[13:34.700 -> 13:35.640] 不管是行銷活動

[13:35.640 -> 13:36.540] 或是行銷的

[13:36.540 -> 13:39.300] 或是行銷的一些

[13:39.300 -> 13:41.580] 內容等等的

[13:41.580 -> 13:43.700] 其實就是需要時間去磨

[13:43.700 -> 13:45.420] 磨出一個大家可以接受

[13:45.420 -> 13:47.940] 而且不違背你的商業模式的

[13:47.940 -> 13:50.360] 所以喜茶其實在做這件事情

[13:50.360 -> 13:51.560] 那除此之外的話

[13:51.560 -> 13:52.760] 他們也做了一件蠻有趣的事情

[13:52.760 -> 13:55.020] 就是他們在深圳

[13:55.020 -> 13:56.660] 有開了一個環保主題店

[13:56.660 -> 13:57.860] 2020年的時候

[13:57.860 -> 13:59.520] 他們開了一個

[13:59.520 -> 14:02.140] 人與自然共生關係為靈感的

[14:02.140 -> 14:04.020] 一個環保主題店

[14:04.020 -> 14:08.440] 那店內有非常多的可持續元素的佈置

[14:09.220 -> 14:15.620] 這個店也獲得了全球最具影響力的綠色建築評價體系

[14:15.880 -> 14:16.900] LED

[14:17.400 -> 14:21.000] 能源與環境設計先鋒頒發的經濟認證

[14:21.500 -> 14:23.800] 所以說這個也是一個蠻有意思的東西

[14:23.800 -> 14:24.580] 他們做什麼?

[14:24.580 -> 14:25.080] 第一個他們的門楣是用這個洗茶經濟認證所以說這個也是一個蠻有意思的東西那他們做了什麼第一個

[14:25.080 -> 14:26.640] 他們的門楣

[14:26.640 -> 14:28.040] 是用這個洗茶

[14:28.040 -> 14:29.960] 他們用紙的吸管

[14:29.960 -> 14:31.220] 去排列而成的

[14:31.220 -> 14:31.780] 那這個東西

[14:31.780 -> 14:32.860] 其實是要推他們的

[14:32.860 -> 14:34.600] 這個環保吸管

[14:34.600 -> 14:36.040] 他們是第一個

[14:36.040 -> 14:37.060] 在餐飲店裡面

[14:37.060 -> 14:37.760] 做出這個

[14:37.760 -> 14:39.340] 使用環保吸管的

[14:39.340 -> 14:40.940] 就是說應用研發

[14:40.940 -> 14:42.920] 這個聚乳酸

[14:42.920 -> 14:43.700] 就是PLA

[14:43.700 -> 14:46.500] 可降解吸管的一個企業

[14:46.500 -> 14:48.880] 所以他們其實是為了推廣這件事情

[14:48.880 -> 14:49.680] 那再來第二件事情

[14:49.680 -> 14:52.340] 他們用了10%回收小紙票

[14:52.340 -> 14:54.480] 做成了一個人造牆面

[14:54.480 -> 14:57.120] 然後他們也回收了紅釉皮成分

[14:57.120 -> 15:00.060] 45%加人造的食料

[15:00.060 -> 15:03.760] 那他用熱壓成型店內的這個圓桌

[15:03.760 -> 15:04.860] 也就是說他們桌子呢

[15:04.860 -> 15:08.240] 是用回收的東西來做成的

[15:08.240 -> 15:11.840] 然後店內的裝置還有一個莫比烏斯杯

[15:11.840 -> 15:16.080] 店內還有一個莫比烏斯環

[15:16.080 -> 15:19.120] 他們是用也一樣是用這個環保的吸管

[15:19.120 -> 15:21.160] 加上這個杯蓋的塞子

[15:21.160 -> 15:22.920] 還有回收茶葉去做成的

[15:22.920 -> 15:24.560] 所以說他們這裡面很多的東西呢

[15:24.560 -> 15:25.440] 其實都是用他們

[15:25.440 -> 15:29.300] 在就是以環保吸管為基底

[15:29.300 -> 15:32.300] 那再加上他們其他這個回收的東西

[15:32.300 -> 15:34.640] 然後再去做出來的這個產品

[15:34.640 -> 15:36.100] 那整家店大概就是

[15:36.100 -> 15:37.340] 以這個風格去

[15:37.340 -> 15:39.480] 或這件事情來去做的

[15:39.480 -> 15:40.400] 那除此之外呢

[15:40.400 -> 15:42.940] 還有一個叫喜悅新生計劃

[15:42.940 -> 15:43.640] 喜茶呢

[15:43.640 -> 15:45.780] 他攜手了這個物語再生推出了喜悅新生計劃喜茶呢他攜手了這個物與再生

[15:45.780 -> 15:47.780] 推出了喜悅新生計劃

[15:47.780 -> 15:49.960] 他們其實想要共同倡導

[15:49.960 -> 15:52.200] 就是東方可持續生活的方式

[15:52.200 -> 15:56.400] 引導消費者用喜茶杯混合茶渣

[15:56.400 -> 15:59.460] 變成有意義的環保徽章

[15:59.460 -> 16:01.480] 那這其實是一個趣味性的東西

[16:01.480 -> 16:02.000] 就是說

[16:02.000 -> 16:03.740] 你們可以做成一個徽章

[16:03.740 -> 16:05.900] 但是你可以用這個

[16:05.900 -> 16:10.500] 我們這個茶渣加上這個杯子

[16:10.500 -> 16:13.200] 一起去做一個徽章

[16:13.200 -> 16:15.340] 這些東西其實都是我覺得蠻有趣

[16:15.340 -> 16:18.160] 就是說做了一些企業品牌

[16:18.160 -> 16:22.460] 他們就是去嘗試去做了一些有趣的事情

[16:22.460 -> 16:23.940] 那說實在這些事情

[16:23.940 -> 16:25.080] 他們當然可以找現成

[16:25.080 -> 16:28.580] 就是現成那種公版的產品

[16:28.580 -> 16:29.980] 那是最快的

[16:29.980 -> 16:31.720] 可是他們也投入了很多時間

[16:31.720 -> 16:33.800] 去做這些研發跟研究

[16:33.800 -> 16:35.660] 然後再想出這些創意

[16:35.660 -> 16:37.360] 然後把它做成活動

[16:37.360 -> 16:38.100] 這些小活動

[16:38.100 -> 16:40.060] 其實在每一次的活動當中

[16:40.060 -> 16:42.700] 都為了這個品牌增加了ESG

[16:42.700 -> 16:44.480] 甚至是可持續

[16:44.480 -> 16:46.060] 或者是低碳雙碳

[16:46.060 -> 16:47.300] 這樣的概念

[16:47.300 -> 16:49.980] 他把這個概念放到他的這個

[16:49.980 -> 16:51.720] 品牌的屬性裡面

[16:51.720 -> 16:54.340] 所以說未來大家去思考

[16:54.340 -> 16:56.340] 比如說有這麼多家茶飲

[16:56.340 -> 16:58.000] 那價格都一樣

[16:58.740 -> 16:59.880] 口味也都差不多

[16:59.880 -> 17:02.260] 那我要選哪一家

[17:02.260 -> 17:05.560] 所以這時候他們的這個ESG的這個屬性或者是所謂時候他們的ESG的屬性

[17:05.560 -> 17:07.440] 或者是所謂的可持續的屬性

[17:07.440 -> 17:09.520] 這個印象深植人心

[17:09.520 -> 17:10.520] 所以他們就可以用這個

[17:10.520 -> 17:13.480] 作為一個我們講的行銷市場的定位

[17:13.480 -> 17:15.620] 這個就會為他們這個企業

[17:15.620 -> 17:18.900] 帶來未來長期的一些戰略的意義跟價值

[17:18.900 -> 17:22.300] 所以我覺得今天談到喜茶

[17:22.300 -> 17:24.380] 我覺得也是今天剛好看資料

[17:24.380 -> 17:25.940] 看到這個案例

[17:25.940 -> 17:28.720] 我覺得他們其實做了也蠻多有趣的東西

[17:28.720 -> 17:32.000] 今天就是想要跟大家分享這個案例

[17:32.920 -> 17:40.660] 好 那今天的話

[17:40.660 -> 17:43.100] 我們回顧了一則新聞

[17:43.100 -> 17:44.980] 就是歐盟他準備要

[17:44.980 -> 17:49.720] 額外的加38.1%的這個關稅

[17:49.720 -> 17:57.980] 對於中國的這個對於中國的電動車的進口

[17:57.980 -> 18:01.600] 那第二件事情就是我們從這裡看到了

[18:01.600 -> 18:06.400] 就是政策就是說政策強制性的政策會導致

[18:06.400 -> 18:08.340] 會在經濟發展

[18:08.340 -> 18:09.660] 跟這個

[18:09.660 -> 18:12.820] 就是說人民的權益當中

[18:12.820 -> 18:15.160] 會產生一些難以平衡的狀態

[18:15.160 -> 18:15.980] 或者狀況

[18:15.980 -> 18:17.800] 那有這個狀況的話

[18:17.800 -> 18:18.720] 我們該怎麼做

[18:18.720 -> 18:20.660] 所以我個人認為

[18:20.660 -> 18:23.240] 當然就是要加強溝通跟交流

[18:23.240 -> 18:26.660] 那能加強溝通跟交交流方式就是品牌必須

[18:26.920 -> 18:28.700] 企業必須要強調自己的品牌

[18:29.220 -> 18:31.520] 那要去做很多的

[18:31.780 -> 18:36.380] 帶著ESG屬性或者可持續屬性的這些行銷活動

[18:36.900 -> 18:38.180] 那常常的去跟

[18:38.440 -> 18:39.460] 他們的顧客

[18:39.960 -> 18:42.280] 去做溝通去做瞭解

[18:42.520 -> 18:43.800] 去做一種雙向的

[18:44.580 -> 18:45.500] 磨合

[18:45.500 -> 18:47.920] 讓大家可以找到一個

[18:47.920 -> 18:50.860] 比較balance的一個方式

[18:50.860 -> 18:54.480] 讓這個可持續或環保這件事情呢

[18:54.480 -> 18:56.660] 融入到大家的生活中

[18:56.660 -> 18:57.860] 那我覺得未來

[18:57.860 -> 18:59.480] 如果有這樣長期做這件事情

[18:59.480 -> 19:01.040] 就有很大的機會

[19:01.040 -> 19:03.820] 可以解決我們之前談到的

[19:03.820 -> 19:04.800] 就是經濟發展

[19:04.800 -> 19:06.740] 跟人民權益之間的問題

[19:06.740 -> 19:08.860] 這個難以平衡的問題

[19:08.860 -> 19:12.200] 所以說我們會持續再去做一些

[19:12.200 -> 19:13.920] 行銷案例的分享

[19:13.920 -> 19:16.120] 好那今天的節目就到這邊

[19:16.120 -> 19:18.300] 那希望大家持續的關注

[19:18.300 -> 19:19.980] 十分鐘地毯新聞

[19:19.980 -> 19:21.840] 我是Alan再見